Carrelage et Bain

Objectifs de la mission

La marque souhaitait changer de prestataire et avait pour objectif principal de développer et d’optimiser sa présence sur Pinterest pour gagner en notoriété et augmenter le trafic vers le site internet. Cette mission de Pinterest management s’inscrivait donc dans une volonté de repartir sur de bonnes bases et de déléguer totalement la charge mentale que nécessite la gestion d’un compte d’une telle ampleur.

Ma stratégie

Après un état des lieux précis du compte Pinterest de Carrelage et Bain, j’ai établi une stratégie de publication optimale tenant compte des contraintes de la marque, des exigences de l’algorithme et des attentes de l’audience intéressée par la décoration intérieure. Cette stratégie a été constamment réajustée et réévaluée tout au long des 3 années de notre collaboration pour rester la plus cohérente possible avec les évolutions de la plateforme et sa saisonnalité.

 

Après une sélection de designs d’épingles reprenant l’identité visuelle de la marque, j’ai géré intégralement la création et la publication d’épingles Pinterest dont les descriptions intégraient soigneusement les mots-clés populaires à cibler. Il s’agissait de mettre en avant tout le contenu disponible sur leur site internet : les collections de carrelages et de meubles de salle de bain, les articles de blog et les tendances de décoration. De plus, j’ai échangé très régulièrement avec mes contacts chez Pinterest France pour le compte de la marque afin d’optimiser la diffusion de son contenu et de régler d’éventuels problèmes techniques. Enfin, j’ai accompagné la marque dans sa transition vers une boutique en ligne en aidant à la mise en place d’un système de tracking fiable permettant de suivre les actions des internautes venant de Pinterest.

Résultats

Nous avons obtenu des résultats très prometteurs dès la première année de notre collaboration puisque le nombre d’impressions a été multiplié par 2, pour dépasser la barre des 1M, et le nombre de visites du site provenant de Pinterest a lui aussi été multiplié par 2. L’audience touchée est restée stable indiquant une plus grande fréquence de diffusion par individu. Au termes de 3 ans de collaboration, les résultats sont encore plus probants avec une visibilité moyenne multipliée par 2, l’audience touchée reste stable et un nombre de visites sur le site multiplié par 4. Il ne fait nulle doute que la marque a encore un bel avenir sur Pinterest !